Tendencias de video marketing 2021-2022
¿Qué es el video marketing?
Es una herramienta de Marketing online basada en la imagen audiovisual, principalmente a través de internet, para así cumplir diferentes objetivos de la estrategia de marketing.
Esta herramienta consiste en añadir vídeos a tu marketing de contenidos.
Social video
El social video es un tipo de video diseñado especialmente para ser difundido a través de las redes sociales, busca crear piezas compartibles y optimizadas para cada red social. Crear contenidos en video de buena calidad supone una inversión en tiempo real y esfuerzo. Fue rápidamente adaptado por compañías y negocios para potenciar sus estrategias de marketing digital y así mantener un alto protagonismo dentro de la red social.
Los datos muestran claramente que el contenido audiovisual tiene un impacto positivo en las ventas y el ROI. En 2018 se consumieron en promedio 6.75 horas de vídeo por semana, frente a 5.75 horas en 2017 y 4.28 en 2016. Así que su crecimiento es exponencial, sumando una hora completa cada año que pasa se ha convertido en una tendencia clave a lo largo de los últimos años.
Algunos datos que reafirman esta tendencia:
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El 85% de los usuarios de Internet en Estados Unidos vieron en algún momento del mes contenido de vídeo a través de sus dispositivos móviles según datos de Statista del 2018.
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El 54% de los consumidores quieren ver más vídeo contenidos relacionados con las marcas o empresas que ellos siguen, según reportes de Hubspot del 2018.
Las redes sociales de vídeo más populares
En esta categoría podemos encontrar una gran cantidad de formatos y variaciones, cada una funciona para objetivos diferentes. Una de las tendencias actuales es crear contenido educativo que ayude a los usuarios y además les haga sentir cercanos a la marca, este contenido debe ejecutarse de diferentes maneras dependiendo de la plataforma a la que va dirigido.
YouTube
Desde su creación en 2005 se ha convertido en la plataforma de vídeo por excelencia a nivel mundial. En octubre de 2020 ya tenía 2.000 millones de usuarios activos al mes. Ten en cuenta que los vídeos en torno a 3 min son los más populares.
En YouTube, más de 1.900 millones de usuarios inician sesión en la plataforma mundial de vídeo cada mes, se visualizan más de 1.000 millones de horas de vídeo. Está presente en 90 países y 80 idiomas, esto quiere decir que el 95% son usuarios activos en la plataforma.
Esta red siempre se está reinventando a sí misma y adaptándose a las nuevas necesidades del consumidor. Genera más de 8.000 millones de visitantes diarios a vídeo contenido, lo cual supone más de 100 millones de horas de vídeo al día. Los vídeos de entre 21 y 24 segundos son los más populares.
Abarca todos los grupos de edad, aunque la más común es de 25 a 34 años. (El 25% de usuarios activos).
La reina de la fotografía y los vídeos cortos de hasta 5 minutos. Inicialmente sus videos estaban limitados a 15 segundos, aunque hoy en día pueden usar más tiempo al aprovechar los nuevos productos de instagram que se pueden usar en el feed de tu perfil, Reels, Stories, Insta Live y en IGTV.
A finales del 2020, Instagram estrenó la popular función Reels, una modalidad inspirada en la red social Tik-Tok, la cual permite la realización de videos cortos con efectos especiales y música.
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El formato “Reels” es una excelente forma de compartir contenido educativo, a través de esta función puedes mostrar cómo se utilizan tus productos o dar consejos sobre temáticas relacionadas con tu rubro.
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En cuanto a la visibilidad, los Reels funcionan muy bien en la pestaña de exploración para atraer a usuarios que no son seguidores de tu página. Es imprescindible hacer un buen uso de hashtags en tu contenido para aumentar el alcance.
Los anuncios de Reels pueden ayudarte a conectar con nuevos clientes potenciales a los que podrás atraer con contenido inspirador y relevante.
Están demostrando ser de mucha utilidad para las empresas, como representan un contenido dinámico que atrae y entretiene a los usuarios, puedes utilizarlos para ampliar el alcance de tu marca.
REELS EN INSTAGRAM: EMPRESAS QUE LO UTILIZAN EN SU ESTRATEGIA DE MARKETING.
NETFLIX es una gran empresa de contenido “on demand” y una de las primeras en sumarse creando material con momentos destacados de sus series y películas más importantes. Varios de estos contenidos se hicieron virales y se transformaron luego en memes. La mayoría de los videos superan las 300.000 visitas.
RED BULL se destaca por ser muy activo tanto en Facebook como en Instagram, en donde ha logrado crear una fuerte conexión con sus seguidores a través de contenido original, principalmente sobre deportes extremos. Apenas fue lanzado REELS en Instagram, la marca puso en circulación una exitosa campaña a partir de contenido generado por los usuarios bajo el hashtag #RedBullKeepltReels que generó miles de reproducciones. Cada posteo cuenta con más de 3 millones de visualizaciones.
LA LIGA Española también aprovechó el auge de los REELS en Instagram para publicar clips dinámicos de grandes jugadas de futbol, momentos emocionantes del deporte y videos de pequeños jugadores mostrando sus habilidades
Cuenta con más de 1.158 millones de usuarios al mes y su audiencia es principalmente millennial y centennial.
Esta red es la que más aporta novedades en el sector del vídeo marketing, puedes ver videos en vivo desde “momentos”, la pestaña explorar, tendencias, Tweets de una cuenta que esté transmitiendo en directo y en Fleets. También puedes ver la programación en directo de Twitter y las transmisiones globales de Periscope a través de Amazon Fire TV y Apple TV. Estos videos no pueden durar más de 2 minutos y 20 segundos.
Cuenta con 386 millones de usuarios activos al mes, consolidados y muy centrados en la actualidad informativa.
Famosos Influencers y todo tipo de marcas realizan videos en vivo o Live Streaming a diario. Es una de las mejores formas para conectar con los consumidores y usuarios, debido a que les permite vivir una experiencia realista y cercana; es una alternativa a la asistencia presencial de eventos.
La realidad virtual y la realidad aumentada
Estas han tenido un gran crecimiento en los últimos años, cada vez son más personas las que tienen acceso a este tipo de tecnología, abriendo posibilidades de incluirlas en la estrategia de vídeo marketing. (Ofrece la experiencia de "probar antes de comprar.")
La realidad aumentada es básicamente nuestra realidad pero enriquecida y percibida a través de la tecnología como lo es comúnmente un dispositivo móvil. Fue catapultada gracias a POKEMON GO! en el 2016 cuando a NIANTIC (los desarrolladores del juego) se les ocurrió la increíble idea de permitir “ver” a los pokemons alrededor de ti por medio de la cámara del celular.
No hay modificaciones en el producto si no que tú decides más bien que agregarle, como: etiquetas, información, mapas, entre otras cosas, que enriquecen el contexto de tu producto según tus necesidades. Es la unión entre nuestra realidad y la virtual, pues, te permite más bien crear capas de información sobre lo que existe de manera tangible. En cambio, la REALIDAD VIRTUAL busca hacer un mundo nuevo, una inmersión “completa” o al menos visualmente y psicológicamente introducirnos a un mundo no tangible.
Además de abrir nuevos caminos a las empresas para crear productos virtuales. Estas ofrecen al marketing nuevos formatos para comunicar tanto el Storytelling de las marcas como las experiencias vinculadas directamente con el producto pasan a ser más interactivos. Las experiencias se convierten en historias que cautivan a los usuarios y crean un vínculo emocional con la marca. La Realidad Virtual cambia la dinámica entre las marcas y consumidores, estos son más receptivos a las experiencias de la marca en VR que a los anuncios tradicionales.
VENTAJAS DE LA REALIDAD VIRTUAL
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ADAPTABILIDAD:
Puedes utilizar esta tecnología en casi todos los productos y servicios.
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ENRIQUECIMIENTO DE LA EXPERIENCIA:
Al ser interactivo, esto ofrece que el consumidor se involucre más con el producto y despierte más interés por la marca. Al haber pasado por una fase de prueba con la Realidad Aumentada, las probabilidades de conversión son mucho más altas.
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INTERACTIVIDAD;
Es una tecnología que es responsiva en tiempo real, necesita constantemente de acciones que involucren al usuario y que a la vez se adapte a la visión/comportamiento del mismo.
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INCREMENTA TUS VENTAS Y ENGAGEMENT:
Lo mencionado anteriormente no solo hará que incrementen tus ventas sino que el comprador tenga lealtad a tu marca.
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OPTIMIZACIÓN DE TIEMPOS:
Al momento que el usuario está descubriendo por su cuenta, hay una serie de procesos y personal que pueden ser reducidos o incluso detectar mejoras que lleven al consumidor a la fase de adquisición.
SEO
Lo más común y normal es asociar el Seo con contenido escrito, como blogs y publicaciones, sin embargo, las descripciones, títulos y palabra clave que coloques en tus videos también serán captadas por los buscadores como: Google. Para lograr el éxito en esta tendencia será necesario que implementes tres aspectos en tus vídeos: Relevancia, Coherencia y optimización.
El Vídeo Marketing es una opción ideal para impulsar tu marca, ya que las empresas pueden dinamizar mucho más el contenido que generan para captar nuevos usuarios y entretener a los ya fidelizados.
Esta herramienta es muy poderosa, porque refuerza el vínculo que tienes con tus clientes actuales, se posiciona muy bien por sí misma e impacta a tu público objetivo, facilitándoles conocer la esencia de tu negocio de una forma amigable y entretenida.
El contenido audiovisual inunda el mundo digital. La imagen y el sonido cobran cada vez más importancia en el contenido que publicamos gracias a su importante carga emocional, fácil adaptación, accesibilidad, precio, autenticidad y rapidez.
