Meta descripción, ¿qué es?: Es una etiqueta que suele usarse en HTML para detallar o definir el contenido de una página web.

Dicha descripción se situará debajo del URL y del título de tu sitio, tal como aparecen los motores de búsqueda de Google.

Para seguir siendo visible en Google, tu meta descripción debe contener entre 140 y 160 caracteres, esto sin olvidar el uso de las palabras clave.

Ya que estas meta descripciones nos muestran el título y tu URL en los resultados de búsqueda, tienen la oportunidad de beneficiar o dañar tu ratio de clics (CTR).

Una investigación nos dice que, colocar la palabra clave dentro de la descripción es una señal de posicionamiento para los motores de búsqueda, no es algo sumamente relevante, pero ciertamente puede ayudar a que tu meta descripción se coloque naturalmente sin saturarla de palabras claves.

Por así decirlo, tu meta descripción es la que contiene mayor información a comparación de la URL o el título, así que echa a andar la imaginación y vende tu sitio con el mensaje correcto para los buscadores.

Como escribir una buena meta descripción

La tasa de SERP hoy en día se considera un factor para posicionarse mejor, una buena forma de que tus meta descripciones sean amenas con el SEO, sería escribirlas para que la gente le dé clic.

Pensemos en una cosa, los resultados de búsqueda hay que tomarlos como anuncios tradicionales de alguna revista o periódico.

La publicidad tradicional impresa tenía como elementos titulares y lemas para hacerlos más atractivos y así captar la atención de las personas, lo cual tenía como objetivo llamar a algún número o acudir a alguna dirección para conocer o adquirir algún servicio o producto.

Ahora, con las búsquedas en la web, el título de tu sitio se vuelve un titular, la meta descripción es tu lema, y la URL se convierte en la dirección donde las personas van a llegar.

Consejos para tu meta descripción

Llamada a la acción. Con esto las personas se van a interesar en descubrir lo que les estás señalando en tu descripción.

Siempre honestidad. Nunca prometer algo que la gente no va a encontrar cuando entre al sitio, esto hará que la gente salga de inmediato del sitio y así aumentara nuestra tasa de rebote.

Limitar caracteres. Como ya dijimos anteriormente, abusar de los caracteres podría perjudicar a la hora de las búsquedas, ya que Google no toma más de 160 caracteres y nuestra descripción podría aparecer incompleta, así que ya lo sabes entre 140 y 160 caracteres.

Hacerlas significativas y descriptivas para que coincidan con el contenido de nuestro sitio y las personas sepan exactamente que encontrar.

Un estudio realizado en 2014 por Instituto de Neurociencia y Psicología de la universidad de Glasgow sugirió que la emoción humana se clasifica en 4 categorías principales:

• Contento
• Triste 
• Enojado/Disgustado
• Asustado/Sorprendido

Esto las empresas lo han sabido explotar, ya que jugar con las emociones y usarlas a nuestro favor ayuda a ejecutar la publicidad emocional, así que no tengas miedo de hacer una alusión emocional en tu descripción y sácale el mayor provecho a ella.

Meta descripciones largas o bastante cortas, si es demasiado larga, Google tendrá problemas y la anulará, la gente no sabrá qué información tiene tu sitio para dar.

Por el contrario, si es demasiado corta o bastante vaga, la gente no se va a interesar y no terminará dando clic, recuerda siempre hay más sitios webs que visitar.

Hay que lograr conectar con las emociones de las personas, con una o dos frases.

No olvidar que cada página, debe tener una descripción única y no clonada.

Estudios realizados, nos dice que el 30% de los sitios webs tienen meta descripciones repetidas y el 25% tenían páginas sin ningún tipo de descripción.