La importancia del asunto en Email Marketing

Posted on Junio 13, 2023

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En el mundo del marketing digital, el correo electrónico sigue siendo una poderosa herramienta para comunicarse con los clientes y promover productos o servicios. Sin embargo, con la cantidad de correos electrónicos que recibimos a diario, captar la atención del destinatario se ha vuelto cada vez más dificil.

Diseña un asunto llamativo

El asunto es la primera impresión que el destinatario tendrá de tu correo electrónico. Por lo tanto, es importante que este sea atractivo y capte la atención del lector. El asunto debe ser conciso y relevante para el destinatario. Si la persona siente que el correo electrónico podría beneficiarla de alguna manera, existe mayor probabilidad que lo abra y lo lea.

Aquí te decimos más sobre como diseñar un asunto atractivo implementando una serie de claves que funcionan para que tus correos electronicos tengan mayor apertura.

Palabras de acción

Utiliza palabras persuasivas que insiten al lector a tomar una acción específica. Al incluir estas palabras en el asunto, puedes motivar a tus suscriptores a abrir el correo electrónico y tomar alguna acción, puedes utilizar palabras como "Descubre", "Aprovecha", "Obtén", "Descarga", "Registrate", entre otras. Este tipo de palabras generan un sentido de actividad y urgencia, impulsando a los destinatarios a involucrarse con tu contenido.

Personalización

Incluye el nombre del destinatario o alguna información relevante que haga que el correo electrónico sea más personal. Los estudios han demostrado que los correos electrónicos personalizados tienen mayor tasa de apertura.

La personalización va más allá de simplemente incluir el nombre del destinatario en el asunto. A continuación te decimos más sobre cómo aprovechar la personalización en el asunto del correo electrónico:

  • Nombre del destinatario: Las personas están más inclinadas a prestar atención cuando ven su nombre, ya que les da la sensación de que el correo electrónico está dirigido específicamente a ellos. Por ejemplo, "¡Hola [Nombre]! Descubre nuestra oferta exclusiva para ti".
  • Historial de compras: Utilizar información sobre el historial de compras pasado de tus suscriptores puede ayudar a personalizar aún más el asunto. Puedes hacer referencia a productos o categorías específicas que sabes que les interesan. Por ejemplo, "¡Tenemos nuevas recomendaciones para ti, amante de la moda!" o "¡Descuento exclusivo en productos similares a los que has comprado antes!".
  • Fechas o eventos importantes: Si conoces fechas importantes para tus suscriptores, como su cumpleaños , puedes utilizarlas para personalizar el asunto. Esto muestra que te importan y te preocupas por su relación con tu empresa. Por ejemplo, "¡Feliz cumpleaños, [Nombre]! Celebra con un regalo especial de nuestra parte".

La personalización en el asunto del correo electrónico te permite llegar de manera más efectiva con tus suscriptores, siempre y cuando se haga de manera adecuada y respetuosa, sin comprometer la privacidad de los destinatarios.

Asuntos de urgencia

Utiliza palabras que generen la sensación de urgencia o que hay una oferta limitada. Puedes utilizar frases como "Últimos días", "Oferta por tiempo limitado" o "Vence hoy". Al incluir palabras o frases que denoten una oferta o promoción limitada en el tiempo puedes impulsar a tus suscriptores a abrir el correo electrónico de inmediato para no perder la oportunidad.

La urgencia crea un incentivo para actuar de inmediato, lo que puede aumentar la tasa de apertura y la participación.

Pregunta

Plantear una pregunta en el asunto puede generar curiosidad en el lector y animarlo a abrir el correo electrónico para encontrar la respuesta. La pregunta debe ser relevante para el contenido del correo electrónico y despertar el interés del destinatario. Por ejemplo, si estás promocionando un nuevo producto, podrías utilizar un asunto como "¿Estás listo para descubrir la innovación más reciente?" o "¿Qué te parecería una solución revolucionaria?".

Conclusión

Es importante mencionar, que se debe mantener un equilibrio entre la creatividad y la claridad de tus asuntos. Evita utilizar tácticas engañosas o exageradas que puedan generar desconfianza o llevar tus correos electrónicos a la carpeta de spam. Prueba diferentes enfoques y realiza pruebas para ver qué tipo de asuntos generan mejores resultados con tu audiencia.

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