Estrategia de marketing digital

Posted on September 9, 2022

Marketing

Hoy en día el marketing digital, es más importante de lo que puedas pensar, las nuevas tendencias que nos trajo la pandemia nos orilló a que el medio digital creciera de forma exponencial y en el marketing no fue la excepción.

El marketing digital hoy está más que presente y tener una buena estrategia, ayudara a que nuestra empresa pueda ganar ese lugar que queremos entre toda la competencia que existe allá afuera.

¿Qué es una estrategia de marketing digital?

Es la organización de una serie de pasos para llegar a un objetivo ya establecido mediante canales digitales, así como crear contenido y darle la difusión necesaria, todo esto mediante, sitios web, redes sociales, correos electrónicos, blogs, etc.

Hoy en día, con el constante cambio de las nuevas tecnologías, el éxito de una empresa se puede llegar a definir por las cosas que hace o que no hace para aprovechar estos medios.

Como crear una estrategia de marketing digital

Aquí te vamos a mostrar como crear una estrategia de marketing en unos cuantos pasos y la lleves a cabo teniendo buen éxito en tu empresa.

Punto de partida

Tener conocimiento previo sobre la situación inicial de la empresa ayudará a poner en marcha nuestra estrategia.

Realizar un análisis de nuestro entorno, saber que tan bien está posicionada nuestra marca con base en la competencia o realizar un análisis FODA ayudara a entender mejor la posición de nuestra marca, así trazaremos una estrategia realista y conforme a la situación del mercado.

Objetivos

Una vez tengamos claro cuál es nuestro punto de partida, podemos trazar nuestros objetivos.

Definir nuestros objetivos nos ayudará a concentrar mejor los esfuerzos del grupo de trabajo en lo importante y que esos mismos esfuerzos traigan consigo resultados de la manera más eficiente.

Los objetivos que nos propongamos deben ser "SMART" que por sus siglas en inglés forman un conjunto de características:

Mercado meta

Tener claro hacia que personas va ir dirigido nuestro contenido es muy importante para que nuestra estrategia de marketing tenga exito.

Se trata de un conjunto de personas que obtenemos tomando en cuenta ciertas características, necesidades e intereses de estas mismas, dichas personas serán el foco de atención de nuestra estrategia de marketing.

Escribimos un blog dedicado solo a este tema, ya que pensamos que es parte importante de una buena estrategia de marketing, establecer un mercado meta te ayudara a ahorrar dinero y esfuerzo y así concentrarte más en las personas que pueden convertirse en tus clientes a futuro.

Estrategia de acción

Aquí vamos a definir el cómo, así es hablamos de cómo vamos a llevar a cabo los objetivos que nos hayamos propuesto

Establecer los objetivos es una cosa, pero llevarlo a cabo es otra y nos tendremos que centrar en las distintas estrategias y en los medios a nuestro alcance para cumplir con un propósito en específico, cabe mencionar que cada objetivo por cumplir puede llevar a una diferente estrategia y con medios completamente distintos.

Pongamos un ejemplo: Si una empresa quiere tener un 20% más de vistas mensuales, una estrategia de acción sería mejorar el SEO de su sitio, ellos pueden optar por publicar contenido en su sitio, hacer blogs semanales y así Google los pondrá en una mejor posición en su buscador, siempre y cuando el contenido sea relevante y de calidad.

A esto nos referimos con estrategia de acción, se planteó una estrategia para un objetivo y se llevó a cabo una acción para cumplir ese objetivo.

Aquí va a depender completamente de ti, que estrategias quieras llevar a cabo para cumplir esos objetivos SMART que te hayas propuesto anteriormente

Canales de difusión

Básicamente, aquí se centra toda tu estrategia de marketing y tendrás que seleccionar los medios digitales que usaras para implementar tu estrategia y alcanzar tus objetivos.

  • Publicidad en redes sociales
  • Email marketing
  • Nuestro propio sitio web
  • Blog
  • Anuncios pagados

Estos son los principales medios de difusión para tu estrategia de marketing, cada uno llevado de buena forma y con buen contenido puede ser un excelente aliado para tener ese alcance que estás buscando.

Calendario de planeación

Toda la planeación que hayas hecho pata tu estrategia de marketing, ya sea publicaciones en redes sociales, contenido de tu blog, videos en YouTube o anuncios pagados, debe estar en tu calendario de planeación.

El calendario de tu estrategia de marketing debe ser lo suficientemente intuitivo para realizar los cambios necesarios por cualquier parte del equipo para cuando recibamos retroalimentación y asi poder mejorar el contenido que esta por publicarse.

Te recomendamos una plantilla de EXCEL o el calendario de Google, ya que estas serán gratuitas, pero si tenemos un mejor presupuesto podemos optar por una pago.

Evaluar los resultados

Esta es la parte final del recorrido, una vez tu estrategia de marketing haya visto acción tendremos que evaluar los resultados. 

Generalmente, se usan los populares KPI o indicadores claves de rendimiento en español, que vienen siendo métricas de evaluación que consisten en que tanto se avanzó o se alcanzaron dichos objetivos.

Herramientas como Google Analytics, o las mismas redes sociales, actualmente ya nos ofrecen una cantidad de datos y estadísticas bastante importante para hacer una evaluación y así analizar que tanto éxito tuvo nuestra estrategia de marketing.  

Toda la información que hayamos obtenido deberá servir para mejorar esos aspectos en los cuales no hemos tenido éxito y así corregir nuestra estrategia para obtener buenos resultados.

Tener todo planificado y apegarse a nuestra estrategia con bastante flexibilidad nos ayudará a tomar ciertas decisiones en pro de nuestra estrategia de marketing, siempre creando un plan de inicio y si no llegan los resultados esperados deberemos mejorar sobre la marcha, pero tratando de improvisar lo menos posible, siempre la organización y partir de un punto de inicio será mejor y tendremos resultados mejores.

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